Inicio
Contactar
Cesta
Mapa web
Información - SEM: CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD WEB DE PAGO
El márketing de motores de búsqueda o publicidad de pago en Internet (SEM) es el proceso utilizado para promocionar un sitio web por medio de listados de pago (anuncios) en los citados motores. Para crear un anuncio para un motor de búsqueda determinado es necesario dar de alta una cuenta en el producto o servicio de publicidad que ofrezca; es un proceso que suele ser similar para los distintos buscadores más utilizados.
En el caso de Google, este producto es AdWords mientras que en el caso de Bing se denomina Microsoft Advertising, Yahoo también tiene su propio servicio, etc. Después de crear una cuenta en cualquiera de ellos, se crea el anuncio y se introduce una lista de consultas de búsqueda del usuario, denominadas "palabras clave", que pueden activar la publicación del anuncio en la página de búsquedas.
24/01/2011 - news
Los anuncios de la mayoría de los motores de búsqueda funcionan mediante un modelo de pago por clic (PPC), que consiste en pagar únicamente cuando un usuario hace clic en uno de sus anuncios y no cuando se produce una impresión del anuncio (las veces que el anuncio aparece en la página de resultados). El otro modelo de precio habitual en la publicidad online es el coste por cada mil impresiones (CPM), en el que se paga por cada impresión y no por los clics que se realizan en el anuncio.
Los propietarios de sitios web suelen optar por anunciar su sitio en lugar de, o además de, optimizarlo para obtener una buena posición en los resultados de búsqueda orgánicos. Aunque es necesario pagar por los clic que reciben los anuncios, la publicidad permite actuar de manera preventiva acerca de cuándo y dónde aparecerá la web como resultado de una búsqueda.
Las palabras clave son las palabras o frases que emplean los posibles clientes para buscar sus servicios o productos en Google. Las palabras clave determinan qué búsquedas pueden activar nuestros anuncios. Por lo tanto, debemos introducir palabras clave que ofrezcan una descripción específica del producto o servicio. Es fundamental que nuestras palabras clave sean relevantes y de buena calidad. Las palabras clave demasiado generales dificultan la orientación de la publicidad a posibles clientes y, probablemente, harán que sus anuncios resulten menos rentables.
