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Información - CONCEPTOS BÁSICOS DE PROMOCIÓN WEB
Para lograr que nuestra web tenga éxito y que atraiga muchos compradores a nuestra web, es importante conocer cómo funcionan los distintos mecanismos publicitarios que imperan en Internet y que, en la mayoría de las ocasiones, poco o nada tienen que ver con los métodos publicitarios tradicionales.
14/12/2010 - news
¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR COMO GOOGLE, YAHOO O BING?
Cada buscador tiene sus algoritmos de ordenación para los resultados, y estos algoritmos son secretos. Sin embargo, es posible conocer algunas de las variables que tienen en común todos los algoritmos, variables con las que jugaremos a nuestro favor para conseguir que salga entre las primeras posiciones. Por ejemplo, todos los algoritmos de los buscadores tienen en cuenta la importancia de la web y también si habla o no habla del tema que el usuario busca.
Estos dos factores se pueden controlar de forma sencilla en nuestra web. La mayor parte de los buscadores lo saben si una página web es importante o no teniendo en cuenta cuántas páginas de terceros tienen enlaces hacia nuestra web. Por ejemplo, si Google entra en la web de un diario y allí ve un enlace que lleva hacia la web de nuestra empresa, Google considera que este diario está recomendando nuestra empresa y, por tanto, concede puntos de importancia a nuestra web para salir más arriba en los resultados de búsqueda.
Por otra parte, para saber de qué tema trata una página web, los buscadores "leen" las palabras que hay en nuestra página, y con estas palabras elaboran listas. Cuando alguien busca una palabra, el buscador comprueba si aparece en nuestra lista. Si aparece, entonces muestra nuestra web entre los resultados. Debemos tener claro qué tipo de términos de búsqueda utilizan nuestros posibles clientes, porque diferentes tipos de personas buscarán palabras diferentes, y todas deben aparecer en algún momento en nuestra web, o nunca saldremos entre los resultados.
¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEO?
Cuando alguien busca uno de nuestros productos, y lo hace en un buscador de Internet, aparecer en los resultados de búsqueda es fundamental, ya que en la mayoría de las webs ésta es la fuente principal de visitas. En nuestro caso, también debería serlo. El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es un conjunto de técnicas que pueden dar buenos resultados a medio y largo plazo. También se le denomina "posicionamiento natural", pues se refiere a los resultados que aparecen en el centro del buscador, es decir, las que no son de pago. El código de las páginas web debe de estar optimizado para aparecer en los buscadores, pero es responsabilidad nuestra, como dueños de la página, conseguir que gane posiciones y logre asentarse dentro de los productos que ofrecemos.
Como hemos comentado en anteriores ocasiones, hay algunas pautas muy claras para conseguir mejor posicionamiento:
- Cambiar los contenidos de la web con frecuencia.
- Conseguir enlaces externos que apunten a nuestra página.
- Cuidar la redacción de la web para incluir las palabras clave de nuestro negocio.
- Procurar no duplicar contenido exacto (aunque es bueno redundar).
Existen muchos otros factores, la mayoría de ellos desconocidos, pero que dependen completamente de los buscadores y de sus algoritmos de clasificación, por lo que nadie estará nunca seguro al 100% de que cumple esos requisitos. El SEO es, por tanto, una serie de técnicas tendentes a conseguir que nuestra página se posicione bien en los resultados naturales de los buscadores. Salir en estos resultados no tiene coste de cara a Google, pero la contratación de una consultoría para este tema tiene un coste que dependerá de la complejidad de los resultados que queramos conseguir.
En el próximo boletín, definiremos la Promoción SEM, es decir, la publicidad de pago en Internet, que suele aparecer en los resultados patrocinados situados a la derecha del buscador.